【知网首发】“声”入人心：声音的营销效应、机制与自动提取技术

本文探讨了声音在营销中的重要作用及其机制，并介绍了声音研究的三大主题：感官营销、多模态和人工智能。文章指出，声音作为一种重要的沟通工具，具有渠道广、影响隐性且深入、营销目的不易察觉等优势。通过神经机制、注意控制理论、预测加工理论和联想心理学四个解释机制，声音能够引发个体的情绪和认知反应，促进购买和服从行为。此外，文章还对比了声音的分析方法，并提出了未来研究方向，包括人工智能声音、中国本土声音、AIGC多模态声音研究和自动提取技术的开发。