【知网首发】新质生产力背景下品牌创新资产对企业可持续竞争优势的影响机制研究

本研究基于科技创新引领高质量发展和加快发展新质生产力的背景，依据“品牌与国家联结”理论，通过实证分析315份消费者问卷数据，探讨品牌创新资产对企业可持续竞争优势的影响机制。研究结果表明，品牌创新资产通过“品牌与国家联结”对企业可持续竞争优势产生积极作用，且技术民族主义正向调节这一促进作用。从理论层面推进了品牌创新资产影响企业可持续竞争优势的相关研究，从企业微观层面阐释新质生产力引领高质量发展的作用机制；实践层面为中国领先企业在变化环境中发展可持续竞争优势提供战略启示，即通过技术创新增强品牌对国家的代表性，构建品牌国家级地位，形成世界市场范围的强大竞争优势。