“攀高结贵”还是“自讨苦吃”？品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响研究

本文基于适应性学习理论，通过三项实验探讨品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响。研究背景是企业常借助品牌联合推出新产品，但需克服其负面影响。研究目的是明确品牌联合对弱势品牌何时有利或不利，并检验扭转机制。结果表明：强弱品牌联合确实对弱势品牌新产品评价产生负面影响；品牌联合紧密度和品牌宽度均起调节作用，高紧密度或高宽度可扭转负面影响，而低紧密度时主题相似品牌联合、低宽度时类别相似品牌联合通过提升感知品牌能力缓解负面影响。结论为品牌联合管理提供了理论指导和实践参考。