荒诞风格产品设计对奢侈品品牌偏好的影响

本研究以反信号模型为基础，通过六项实验探讨了荒诞风格产品设计对消费者奢侈品品牌偏好的影响机制与边界条件。研究背景关注奢侈品品牌如何通过独特设计策略构建品牌价值。研究目的在于揭示荒诞设计影响偏好的心理路径及适用条件。结论表明，荒诞设计能通过提升消费者感知的品牌排他性来增强其对奢侈品品牌的偏好，且该效应仅在奢侈品情境下成立，并受到消费者设计敏锐度的调节：高设计敏锐度个体更容易感知排他性并产生偏好，低设计敏锐度个体则无此效应。研究为奢侈品企业运用设计策略塑造排他性提供了实践启示。