陈克兵等：基于消费者产品偏好的制造商渠道选择和绿色度水平与定价决策

本文研究了基于消费者产品偏好的制造商渠道选择和绿色度水平与定价决策。背景方面，随着环保意识的提升，消费者更倾向于购买绿色产品，制造商也积极投身于产品绿色化进程。研究目的是探讨产品绿色度、生产投入成本合作策略以及制造商渠道选择等问题，并分析不同情形下制造商的渠道选择策略。结论表明，消费者对直接渠道接受程度的提高会促使制造商逐步转向双渠道或直接渠道策略；绿色成本共担契约能提升产品绿色度和制造商利润，但需注意零售商利润的影响；不同供应链合作模式下，制造商需根据消费者偏好选择合适的渠道策略。