线上销售与企业绿色创新：外化于形抑或内化于心？

本文研究了线上销售对企业绿色创新的影响及其作用机制。研究表明，采用线上销售模式的企业绿色创新水平更高，且绿色创新水平随线上销售占比增加而显著提升。线上销售显著提高了企业策略性绿色创新数量和质量，但对实质性绿色创新影响有限。吸引媒体关注和分析师关注是线上销售提升企业绿色创新水平的重要路径。这一现象在低碳风险行业、规模大的企业、女性董事比例高以及广告宣传费占比低的企业中更为明显。