张翠华等：差异化市场定位机制下考虑消费能力的新能源汽车定价和质量决策

本文探讨了在差异化市场定位机制下，考虑消费能力的新能源汽车定价和质量决策问题。背景方面，随着全球能源危机和环境污染问题日益突出，新能源汽车作为绿色交通工具受到广泛关注，中国政府也将其作为战略新兴产业重点发展。研究目的是为了解决新能源汽车市场面临的消费者需求异质性、市场定位差异化和销售渠道选择等挑战。通过构建基于博弈论和供应链管理理论的模型，研究发现差异化市场定位策略、消费能力和销售模式对产品质量、价格及供应链利润有显著影响。结论表明，制造商应根据核心型消费者比例和消费能力灵活选择市场定位策略，直销模式能带来更高的产品质量和供应链利润，而供应链协同和政策支持对行业发展至关重要。