蒋忠中等：数据赋能下个性化定价与平台销售模式选择研究

本文探讨了数据赋能背景下个性化定价与平台销售模式选择的关系。背景方面，随着大数据和人工智能技术发展，平台企业依赖数据优化营销策略，实施个性化定价，同时转售和代售成为主流销售模式。研究目的为分析数据赋能、消费者隐私意识等因素如何影响平台销售模式选择及定价策略。结论显示，个性化定价能促进平台与制造商在转售和代售模式下实现双赢，且特定条件下可提升消费者剩余；平台需权衡数据赋能效率、隐私意识及产品类型来选择销售模式，政策制定者应避免一刀切监管，鼓励数据赋能以拓展市场。